大举布局** 福建游戏企业掀起“淘金热”

crx349

二级市场上，这几天**概念股的火热程度可以媲美当下的高温酷热天气。

一级市场上，手游业务的抢手指数也当仁不让。福建众多游戏企业早已开始布局，或属于首次触及，或大举进军该领域，纷纷摩拳擦掌欲分享移动互联网带来的大红利。

A 被哄抢的手游

正在上海召开的全球移动游戏行业大会显示，2012年全球移动游戏业务市场规模已经达到118亿美元，2013年将超过122亿美元。我国移动游戏市场增幅在2012年增长了109%，今年上半年持续爆发性增长，并有一批月收入超过千万元的游戏产品出现。

福建作为全国游戏产业的聚集地和先导区，早有一大批游戏企业盯上这一块市场大蛋糕，“随着用户习惯的改变，PC面临退出，移动端的客户量持续增加，接下来公司的发展重点将转向手游业务。”四三九九网络股份有限公司负责人杨莽人告诉记者，其实早在2010年的时候，公司已经在布局**。

值得一提的是，作为全国第一专业的网页游戏公司趣游（厦门）科技有限公司，也在跃跃欲试中。趣游副总经理肖明表示，如果说两年前还是观望状态，去年开始公司已经确定开展**业务，由于载体的区别，目前还处于研究的阶段。

而一批中小型游戏企业，也在悄悄转型中。“在这个以10倍速率进化的行业，只有紧跟着市场需求，随机应变才有可能盈利。”甩酷动漫游戏总监吴先生告诉记者，从去年6月份起公司已经开始研发**，目前该款**还在测试中。此前网页游戏产品还未盈利，其实也是希望能够在手游业务上寻找到新的增长点。

据记者了解，福州游戏行业中，类似甩酷动漫选择进军手游的小型企业比比皆是。不过，目前还鲜有盈利的企业。

不过，有希望，就有不断涌入的新成员，而且吸引的也不仅仅是游戏企业。据业内人士透露，福州一家出版社计划直接参与手**业。不过多数非游戏企业，多是作为幕后投资方的形式间接参与。

公开资料显示，主营彩票等业务的福建鸿博股份，旗下的一家子公司已经有数个新款**正在内测中。公司称游戏尚未运营对财务并无影响，但由于手游概念大热以及移动游戏大会召开，公司股价直接来了个三连板。

B 一款游戏至少要投入300万

“**的出现，将带来一个更庞大的客户群体。其实也就是说不管你喜不喜欢游戏，你的手机总会被安装一到三个游戏在里面。”91CEO胡**称，手游将是一个更为蓬勃发展的趋势。

不过发展到现在，手游对产品的品牌、质量，对运营商、研发商服务能力的要求都较高，可能会使一些小团队形成挑战。

据业内人士透露，现在**的产品已经越来越多，而**的排行榜就三个，有价值的就是TOP10，用户下载游戏不可能一直往下翻，翻到20名的人已经很少了。

“公司在2013年将重点打造游戏精品，一方面可能将计划进行到一半的产品停止，集中主要的财力和物力到几款重点游戏品种上面，另一方面是将游戏产品的美术部分高价外包，同时加强员工的培训。”米球游戏负责人黄小姐告诉记者，不过这样下来，一款游戏的成本最低预算也要在300万元以上。

而这样高的成本并非每个团队都可以接受。一位董姓创业团队负责人告诉记者，类似他们类型的团队，研发成本一般控制在20万元左右，去年年初研发出来的产品还可以盈利，不过从去年下半年开始已经找不到运营商了。主要还是运营商一款产品的推广成本保守估计也要100多万元，因此对产品质量要求更高。另外，由于研发成本低也加大了运营商对研发商后续产品升级持续性的担忧。

此外，用户的获取成本也在不断提高。据悉，2年前的用户获取成本平均在2元左右，现在获取单个用户的成本已经达到5元以上，而且用户真正付费率常常不足10%。

“游戏的持续经营费用更高，一个月的广告费用最低也要20万元以上，微型团队很多都放弃推广，全权交由代理商负责。”上述甩酷动漫的游戏总监表示。

另外，部分创业团队开始选择加入企业的“孵化”队伍中。上周，杭州一家游戏类上市公司刚从福州软件园带走了一个创业团队。据该团队负责人透露，企业每个月为团队提供20万至50万元的研发补贴金。

值得注意的是，倒闭的队伍显然更为庞大。就在3天前，在福州曾经风靡一时的捷普选择了歇业。

C 未来游戏产业由手游主导？

根据福建动漫游戏行业协会提供的数据显示，福建省动漫游戏产业从2009年全行业收入27.5亿元，到去年总收入突破100亿元。值得一提的是，福建出现了年收入超过10亿元的游戏企业。其中，福建网龙收入超过15亿元，厦门游家收入超过11亿元。

显而易见的是，我省的游戏产业正处在爆发式增长阶段。作为游戏产业的一个细分，**业务更是成为近期市场独一无二的宠儿，风头早已超过网页游戏，市场更传出**将取代网页游戏的声音。

“中国智能手机用户在3亿左右，未来1到2年整个盘子将持续放大8亿至10亿，这些都是智能手机用户，可以预见新增的客户会超过用户流失的速度，未来的市场将由移动端主导，PC端游戏业务退出是趋势。”杨莽人表示。

当然，行业内也出现不同的声音。肖明则认为，虽然手游出现了，但是端游整体并没有什么下降，网页游戏的日子过得也挺好的。以公司为例，去年趣游的南方公司才进驻厦门，年收入已经达到1.05亿元，今年上半年收入增长至1.1亿元，预计全年的收入将超过2亿元。未来，公司在开拓手游业务之外，发展的重点仍然是网页游戏。

“懂游戏的人做什么都没问题。”游族网络CEO林奇则颇为云淡风轻。他在全球移动游戏行业大会上说，公司从去年下半年开始尝试做手游产品，到目前为止每月的手游收入超过千万元。会做游戏的人做端游、页游、手游都没有问题，只取决于团队和自己的精力放在哪里。

值得一提的是，在海外市场上，页游产品目前还走在端游和手游的前列。根据数据显示，在今年上半年接近30亿的海外出口游戏产品中，页游占了一半以上。

而就在市场关于手游是否取代页游的争论声中，已有业内人士在预测移动游戏行业发展的下一阶段了。

据业内人士分析，**其实是移动互联网进入娱乐型运用的一种，娱乐运用还包括音乐、视频等。不过，音乐视频比较不容易赚到钱。

“移动互联网的阶段和PC互联网的阶段是相似的。”四三九九CEO蔡文胜日前表示，现在移动互联网已经在经历着PC互联网的工具型应用和娱乐型运用，但移动互联网的下一波，大概两年后会进入电子商务行业化垂直化的阶段。

“如果你还在做工具型的应用，已经迟了。”蔡文胜称。

创富故事

80后团队的千万创富计划

有人说，游戏创富之疯狂，堪比赌石。

在福州软件园里，有那么一群80后的**创业团队，幸运地淘到他们的“宝石”。首款**即带来每月近150万元的收入，去年年收入即超过1500万元。而在3年前，他们还过着缩减工资节约成本的日子，蜗居在一个不到100平方米的出租屋里……

“去年有7个手游产品上线，一年下来营业额近1600万元，今年还不好说。”米球游戏的CEO吴家平说。

这家公司于2010年下半年成立。和很多网游公司一样，米球游戏最开始也是从一个小团队开始的。“3年前，公司成立时只有8个人。大家在论坛里认识，沟通联系好后从上海、天津等地聚集到福州。”吴家平说，他们因“做一款好玩的**”这个梦想而聚到了一块。2010年6月份，他们在鼓楼区天元花园租了一个不到100平方米的小套房，拿着每月2000元左右的研发补贴金，开始不间断全封闭地进行**开发。

幸运的是，6个月后，他们研发的首款**《军临天下》就为他们赚了钱。这款游戏初上市就受到热捧，第一个月就拥有了10万用户。在随后的运营中，用户量一度超过200万，营业收入也达到每月150万元。对于这款开发成本只有200万元的游戏来说，可以算得上大获成功。

值得一提的是，当前颇为热门的手游大鳄乐动卓越，创业初期所做的8款产品全部失败了。

“当时还处于智能机刚刚进入中国市场的初期，市场上**品种屈指可数。公司设计的这款游戏，当时还是国内第一款策略三国手游。”吴家平说，类似2008年网页游戏刚刚起步时的情景，只要一有产品研发出来，基本上被市场抢购一空。

除了入门较早获得大红利外，记者注意到，米球游戏也效仿了网页游戏大鳄的成功之道。据介绍，在团队成立后，他们首先研发一些全免费的社交游戏，如《疯狂牧场》、《模拟花粉》等，一方面是让团队练习研发**，另一方面也累积了众多的玩家。这其中，部分玩家随后迅速“黏合”到公司研发的移动端网游中。而利用平台与平台间玩家的累积与“黏合”，在福建多家网游大企业中均有用到，如厦门光环信息科技等。

一路无障碍的成功，目前或许还谈不上给研发团队带来巨额的回报，但至少可以说他们不差钱了。米球游戏创业团队人员的工资至少翻了五番，米球游戏也由原来的小套房搬到软件园写字楼里，工作环境由原来不到100平方米扩大到现在1000多平方米，拥有员工近百号。

“现在公司有七款游戏在运营，今年还将上线三款游戏。现在米球游戏的目标是开发精品游戏，希望在竞争日益激烈的手**业里能占据一席之地。”吴家平说。

大热背后泡沫隐现

“现在不说自己的业务和手游沾点边，都不好意思说自己是做游戏企业的。”25日，第十一届中国国际数码互动娱乐展在上海开幕，一位参展的游戏企业负责人坦言，手游毫无疑问地成为游戏行业当下最核心的话题，而接连发生的手游企业收购案更让整个行业进入几乎疯狂的地步，“说实话，其实心里对手游也没底。”该位负责人认为，手游的“火热”虽然一方面体现了行业的趋势和方向，但是“过热”的迹象也已经若隐若现。

今年收入将超百亿

据工业和信息化部软件服务司副司长郭建斌透露，2012年中国游戏产业总收入达到1089亿元，其中网络游戏收入达到525亿元，同比增长约24%。而移动互联网应用的不断丰富和网民游戏时间碎片化趋势的不断变化，传统PC端游戏动漫用户向移动终端渗透的趋势更加明显，2012年中国**经营收入约为37.8亿人民币，移动游戏市场前景广阔。

报告显示，今年上半年中国网游收入313亿元，其中端游收入最高为232.9亿元，而移动网络游戏同比去年增速最快达119%。报告称，中国游戏市场销售数字主要由三部分构成，其中网络游戏的收入313亿元，移动网络游戏的收入25.3亿元。

虽然网络游戏还是占据主要的份额，但是移动网络游戏的增速则更让人感到“兴奋”。截至今年6月底，中国移动网络游戏（即手游）用户规模达到1.71亿人，相比去年同期增长119.3%。这一期间，虽然手游的市场规模仅为端游的九分之一，但用户规模已经超过端游市场，而且是唯一继续呈现快速增长的游戏细分领域。上半年，手游市场销售收入达到25.3亿元，相比去年同期增长100.8%。

今年，我国移动互联网用户数达4.6亿左右，移动上网时间达到每天3小时40分钟，占每天平均上网时间的69%。移动互联网的高速发展，为因端游遭遇瓶颈而略显颓势的游戏市场重新注入发展动力。“2013年国内手游市场年收入将超过100亿。”艾媒咨询CEO张毅认为，随着移动互联网的不断发展，手游市场超百亿只是时间问题。

巨头并购吹起泡沫

投身手**列的，更多的是各种传统的游戏“大佬”。早在今年5月，腾讯推出移动游戏平台，整合微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅等资源。在产品准备方面，腾讯已经启动6款自研产品的测试。而作为国内游戏领域的另一巨头，网易CEO丁磊在今年初的财报会上也明确表示，网易将推出手游平台以及手游产品，其中既有PC游戏的延伸，也有单独定制的产品。

与巨头加入将手游市场“炒热”相比，频频发生的手游收购案则让手**业真正“吹起”了泡沫。今年4月，朗玛信息拟收购网阳娱乐35%的股权。6月，大唐电信又拟以近17亿元收购广州要玩。7月，掌趣科技收购动网先锋获批，而博瑞传播也计划收购马化腾旗下的曼游谷。至于近日华谊兄弟以6.72亿、15.87倍溢价收购银汉科技50.88%的股权，将手**业的“繁荣”推向了顶峰。

“虽然现在收购价格比较高，回到资本市场或获得几十倍的回报，从资本角度来看是合理的。但从另外一个角度来说，这或许是一个泡沫。”雷雨资本总裁俞文辉表示，国内资本市场上有些公司业绩并不好，但却收购了很多手游企业，首先可以肯定这是资本市场对行业的认可。而艾瑞咨询CEO张毅则认为，由于现在资本市场、二级市场相对低迷，如果手头有**项目，也有合适的价格，可以卖，采用换股的方式，未来或有提升的价值。“手**业的前景虽然的确具有想象空间，但是大量资本的扎堆已经在短时间内严重透支了想象空间，而且可以预见未来手**业的竞争也会越来越激烈，现在由资本推动的繁荣并不真实。”一位PE公司的内部人士向南方日报记者表示，手**业在资本的推动下，已经暴露了虚假繁荣的迹象。

“当**领域出现第三波收购或投资潮时，泡沫就可能出现了。按照现在的市场节奏来看，明年上半年有可能会出现泡沫。”一度盛传360有意收购的北京触控科技有限公司CEO陈昊芝表示，新近收购的或有大资本运作的，都是资质很好的公司，业绩非常出色，行业内也有一定地位，算是第一波。第二波则是一些业绩未来可能会好的公司。而可能带来泡沫的是第三波收购潮，涉及的公司可能资质和产品都不怎么样，只是在“讲故事”。

传统行业七年的变化，在PC互联网领域一年内就发生了，而PC互联网七年的发展，在移动领域一年内就已完成，不断提高的移动渠道推广成本让移动领域大小创业团队面临更加严峻的挑战。在开心网CEO程炳皓看来，发展速度迅猛的手**业自身的优胜劣汰也会造成激烈的竞争，“我们目前唯一的担心就是我们不够快！移动互联网发展的时机稍纵即逝，留给我们的时间可能也就是3年。”

来源：腾讯网

生活得味道

多么好的，不能自己知道了就行了，有空介绍给朋友，还可以赚点积分，嘿嘿